Was passiert mit der Arbeitgebermarke, wenn Transformation Stellenabbau bedeutet? In dieser ZEIT Talent Podcast-Folge erklärt Martin Maas, Global Head Employer Branding & Inclusion bei ZF, warum Employer Branding auch in Krisenzeiten unverzichtbar ist, und wie Glaubwürdigkeit entsteht: durch Transparenz, klare Kommunikation und Prozesse, die Mitarbeitende wirklich unterstützen. Im Mittelpunkt steht ZFs New‑Placement‑Programm als Best Practice: Recruiter werden zu Berater:innen, der interne Arbeitsmarkt wird aktiv genutzt und Übergänge in neue in- und externe Beschäftigung begleitet. Ein Blick darauf, wie Arbeitgebermarke nicht nur durch Kampagnen wirkt, sondern im gelebten Verhalten, in Entscheidungen und in Prozessen Vertrauen schafft.